拜会褚时健:“白云黑土”传奇 步履不停的商业版图

来源:新浪财经 2017-10-12 15:22:58

...

没见到褚老之前,我的心态略微有些沉重,从20多年前他出事到今天,过往沧桑犹如一部浓缩的电影在我脑中闪回。我一度试着换位思考褚老的人生,觉得这简直是一幕大时代的悲喜剧。我看着自己入住的玉溪红塔大酒店,从建筑的恢宏遥想当年褚老执掌红塔时的辉煌,并深感命运在时代漩涡中的无力……可当我真正见到褚老时,才发现,我他妈想得太多了。

图注:“褚橙”创始人褚时健

图注:“褚橙”创始人褚时健

“白云与黑土”的传奇

见到褚老,他一开口谈的只是橙子。他说,前年的橙子得了溃疡病,口味不好,老顾客打电话来问怎么回事。这令他非常内疚。他心里想的,只是如何给客户最好的橙子。

随后的两年,褚老将34万棵橙树的果园砍到19万棵。果树密度大幅度降低了,同时他投入了极大精力攻克了被称为橙树癌症的溃疡病,这时褚橙的品质才走出了2015年的阴霾与质疑。褚老为此非常开心。而今年,云南哀牢山雨水多,他又开始担心由于阳光不足,今年的褚橙可能甜度不够。可我下车后尝了一口尚未全熟的褚橙后,内心却在想:这些没到成熟的橙子已经这么香甜可口,今年的褚橙一定是绝佳的!

当大家围坐聊天时,我们问褚老,事业做得这么大这么好,原先设定的目标实现了吗?他说,目标不要故步自封。这个答案让人想起当年褚老的一个段子,在玉溪卷烟厂时,曾有个主任问他:你是不是给国家利税交到50亿,就可以不干了?结果烟厂交到60亿利税时,褚老对主任说,“劲头比原来还大。”对于真正的强者,他们的目标往往意味着步履不停,一直向前。

和褚老聊天时,她的老伴马静芬老师坐我旁边。她今年也85岁了,看上去却只有六七十岁,思维活跃,腿脚麻利,就在9月22日,她还劝董明珠别退休,继续创新。老爷子在讲的时候,老太太凑到我耳朵跟前说:“这个褚橙庄园是我的品牌,是我在经营。”因为来之前已查过资料,所以我说,您不是四家公司的董事长吗?马老师说,对,我还有褚柑、褚酒等品牌,这些都是我负责。

在谈及过往的起起伏伏的经历,马老师嘴里就只一句话“我们现在很满足”,谈到监狱,马老师笑着说“住了监狱才是完人。”

图注:褚时健妻子马静芬讲解褚橙庄园时,他在一旁静静聆听

图注:褚时健妻子马静芬讲解褚橙庄园时,他在一旁静静聆听

同行的人都说,这老俩口像足了赵本山和宋丹丹的小品白云黑土,既斗争又和谐共处相亲相爱。这形容太贴切了,老爷子说完,问老太太还有什么要补充的,结果老太太补充的比老爷子说的还多,如数家珍,把老爷子几十年前的事情都倒腾出来,说老爷子现在腿脚不如以前了,原先的爱好,打猎抓鱼打篮球都用不上了,现在就是早晨起来出去买买菜,指导厨师做饭。

我前不久听说王石过一阵子要带着冯仑来看老爷子,于是问,听说王石过几天要来了?褚老说,对,应该过一阵子就来。我问,王石去年万科事件的时候您安慰他了吗?老爷子回答,我告诉他,能做什么就做什么,不要争高低,找罪受。我说,你现在是宁与天斗,不与人争了。褚老还没回答,马老师抢过话来,也不和天斗。而褚老笑着接道,毛主席说,与人斗,其乐无穷,这点我不行,这个太深奥。随后递上一根烟,自己也点着一根,再有三个月就九十岁的老先生,怡然地抽起了烟来。

褚时健带我们去褚橙庄园

近年来褚老的腿脚越来越不好了,但是年近90的褚老依然亲自带着我们参观庄园,这无疑是很高的待遇。和褚老一起接待我们的,还有褚老的外孙女婿李亚鑫。李亚鑫2008年从加拿大回国做和外祖父一起做褚橙,起初管销售,到现在褚橙庄园的基地生产和销售都由她负责。看得出,褚老对李亚鑫抱有极大的关爱,我想这其中应该饱含了褚老对已然离世的女儿的感情。

图注:褚时健带领大家参观褚橙庄园,左一为本来生活网创始人喻华峰  

图注:褚时健带领大家参观褚橙庄园,左一为本来生活网创始人喻华峰

在我们参观果园时,褚老谈及了自己刚创业那会儿。那时褚老75岁、马老师70岁,两个人借了很多钱,从零开始上哀牢山种果树。借钱给褚老的朋友当中,不少人其实是抱着友情赞助的心态。但到了2009年,褚老还清了全部借款。在最初的五年里,果园几乎是没有任何收成的。所以有人不解,问褚老:身背那么多债务,你们哪来的耐心等待五六年?褚老的回答是:我从一开始就算好了,几年开花,几年结果,几年卖钱,我等得起。

不得不说,这确实是顶尖优秀企业家才有的耐心与魄力。如果没有如今他种的橙子,人们肯定已经忘了,他将一个行将破产的卷烟厂打造成了全球首屈一指的烟草集团,其利税占到国家财政收入的千分之一。当年任副总理的朱镕基来听他的汇报,电梯里总理说了只聊半个小时,结果当褚时健说“总理,半小时到了,接下来是您的时间了”时,总理却叫秘书来修改了行程安排,和他谈了一上午。而当年令朱总理修改行程的传奇人物,正在打理着我们眼前的橙子树。

图注:褚时健聊到兴起时不禁欢忻鼓舞

图注:褚时健聊到兴起时不禁欢忻鼓舞

在褚橙庄园里,橙树枝条都不会超过30公分,多的会被修掉,这样就不会有多余枝条抢走养分、遮住阳光。为防止个别农户多浇水,给果子加重,褚老给每个农户安了统一的灌溉开关,让技术团队统一开关闸灌溉。严格的管理保证了褚橙的品质,最终也增加了农户的收入。褚老为此感到自豪:“过去褚橙庄园所在地区几乎是一片荒山,农户年平均收入仅两三千元。褚橙庄园创建后,带动农户共同种植褚橙。农户相当于褚橙公司的职工,褚橙将根据产量为农户核发工资。目前参与种植褚橙的农户共有200户左右,每户年平均收入已达10万余元,这个收入在农村里面还是相当可观的。” 

有人问褚老,什么是企业家精神?他说:把坏企业变成好企业,把不赚钱的企业变成赚钱的企业,就是企业家精神。

步履不停的商业版图

在庄园的参观过程中,除了褚橙,我们还发现了李亚鑫正在打理的另一个品牌——实建橙。这款橙子的slogan是“青春就要早熟”,因为它10月就能上市,是中国市场上极为少见的早熟产品。这种橙子皮是绿色的,略偏黄,就是褚橙的品种,但种植基地不同,在海拔低、温差小的产区,它能更早变得鲜甜可口。吃起来口感不错,几乎没什么籽,这点比较省事。褚老一边给我们介绍实建橙,一边将包装拿过来仔细观瞧,同时一边配合着摄影师合影。

图注:从果树上刚摘下的新鲜“褚橙”

图注:从果树上刚摘下的新鲜“褚橙”

褚老介绍说,实建橙的价格比褚橙低,可以与褚橙搭档分享市场,而褚老酝酿三年的另一个规划也已经在推进中——他希望推出一款叫褚橙原橙汁的饮品,进军高端饮料行业。这款产品依然会用褚老的头像,目前已从国外进口了一批设备,不久的将来我们应该就能喝到这款橙汁。另外,马老师负责的沃柑(橘子与橙子的杂交品种)也是褚橙产品序列中的一员。这种种布局,让我觉得即使90岁,一位优秀企业家步履不停的开拓精神也丝毫不会衰减。

图注:褚时健给大家讲解如何持续提高褚橙品质

图注:褚时健给大家讲解如何持续提高褚橙品质  

生逢大时代

当我告别这位已然象征着某种不屈精神的老人、离开橙香轻漫的哀牢山时,心里依然对此行怀着一个疑惑:这位人生几起几浮、曾跌落低谷的老人,为什么还能活得如此精彩?也许褚老说过的一句话就是答案:“任何时候,我都想干事,成绩算谁的我不在乎。”也许是对成功的企业家,他们执着的第一对象永远是事业本身,企业的成败,而非一己的成绩。

回来的路上,我想到我们新浪财经有个原创视频栏目“生逢大时代”,回去我想和我们的导演团队说,让褚老来做一期“生逢大时代”,因为他人生九十年所有经历的沧桑和荣耀,正是大时代最好的见证。

褚时健 黑土 白云 版图 步履
0 0

热门阅读

更多精彩关注财经网官方微信

写评论
写评论
退出