字节游戏梦碎?

来源:财经网 2022-06-23 18:14:01

字节游戏跳不动了?

近日,据《科创板日报》报道,字节跳动上海101游戏工作室已确定撤销。该工作室此前曾推出手游《花亦山心之月》,是字节跳动旗下首款自研游戏。此外,北京绿洲工作室的部分游戏项目、广州的发行买量业务线也有优化调整。

从2019年2月上线的第一款抖音内置小游戏《音跃球球》开始,字节跳动的游戏业务就一直备受关注。从试水小游戏到高调进军中重度自研游戏,字节跳动投入了大量的精力。此外,字节跳动通过不断的投资和收购来扩大自己的游戏版图。

但自研游戏并不容易,在推出首款自研手游之后,101游戏工作室便撤销。无论是不是战略调整,对于字节跳动游戏来说,是在切入自研游戏赛道后的一次转折。

自研游戏并不容易

字节跳动早在2017年就开始布局游戏赛道。字节跳动收购朝夕日历母公司(朝夕光年的前身),从此后开始,字节游戏从休闲游戏切入,正式进军游戏赛道。

2019年,字节跳动推出游戏发行平台“ohayoo”,负责各类休闲小游戏的发行与运营。童年《音乐球球》上线获得了不错的成绩。

之后字节跳动把目光瞄准中重度自研游戏,组建百人团队,启动以自研游戏为主的“绿洲计划”。

中重度自研游戏由严授负责,在北京、深圳、上海和杭州自建工作室,负责游戏研发和发行。

2019年,字节跳动以1.1亿元收购三七互娱子公司上海墨鹍,并组建为101游戏工作室。同年,朝夕光年成立,最初是作为字节跳动的游戏发行和制作机构,2021年2月正式将其确定为游戏品牌名。

而此次被撤销的上海101游戏工作室,是字节游戏最早成立的工作室之一。

在自研游戏领域,2021年11月,朝夕光年真正意义上的第一款自研国风手游《花亦山心之月》在中国大陆地区上线,这是一款典型的重度卡牌游戏,上线之后在市场上反响平平。

而现在上海101游戏工作室的撤销,也给字节跳动自研游戏增加了更多未知数。据媒体报道,在互联网分析师张书乐看来,字节做游戏,是自研切入口走休闲,基于自身没有技术积淀,并购切口走重度,如沐瞳科技,基于快速补完短板。这样的好处是布局快,坏处是整合资源上容易出现各种不兼容,顺着一切好说、挫折状态下则可能大规模骨干流失。

自研中重度游戏对于字节跳动来说,依然要面临很多挑战。

投资收购成催生爆款的手段

回顾字节跳动游戏业务发展,可以发现,投资收购已然成为了其发展业务的重要手段。

2019年3月,字节跳动收购上海墨鹍和上禾网络;2019年12月,字节跳动收购AI游戏开发商深极智能;2021年3月,字节跳动宣布全资收购沐瞳科技。据媒体报道,此次收购字节付出了100亿人民币的现金和价值150亿的股权,支付对价约合40亿美金。

2021年4月,字节跳动全资收购有爱互娱,凭借《放置少女》进军日本市场;2021年6月,字节跳动先后投资沙盒竞技游戏研发商悠米互娱和雷霆瀚海,加速布局元宇宙。

频频投资和收购,也让字节跳动在游戏领域布局越来越广。张书乐表示,并购和投资也是一种自研布局,在这一点上,字节和腾讯的全球买买买、投投投上是一致的,也是成为游戏大厂和催生爆款的一种速成模式。

值得一提的是,字节跳动全资收购沐瞳科技是最划算的一笔投资。沐瞳科技产品《无尽对决》目前稳坐东南亚第一MOBA手游宝座,无人能撼动其地位。在印尼、马来西亚、新加坡等市场颇受欢迎。

这也是字节跳动游戏业务在海外市场的一次成功。“海外攻略的成功,完全可以和字节的海外内容布局(例如短视频)形成组合拳,并在电子竞技领域,快速完成市场占有,提升字节在游戏领域的存在感。”张书乐说。

虽然投资收购等手段能够让字节跳动游戏业务站稳脚跟。但从目前来看,自研游戏依然是字节跳动的短板。要想和腾讯、网易一较高下,为时尚早,况且拦在字节跳动前面的还有米哈游、莉莉丝等新锐游戏公司。

从字节跳动进军游戏领域开始,外界一度认为要和腾讯掰一掰手腕,但从目前来看,字节跳动并不能对腾讯构成威胁。张书乐表示,目前腾讯的全球游戏帝国战略在多年的买买买、投投投过程中,已经进入全球顶流,和微软、任天堂、索尼不遑多让,字节还只是一个小字辈,其进军游戏行业当然目标可以高远,但也不至于好高骛远到认为很快能达成挑战,这是一个需要多个爆款持续跟进且全球风靡才能完成的任务,除非腾讯的游戏帝国自己衰落。

扬清/文