“博”见·洽闻 | “从引进到共创”,探索多元产品创意不止的发展新趋势

来源:财经网 2022-11-04 18:50:59

孟令津/文

在快速变化和竞争激烈的市场环境中,产品永远是吸引消费者,实现企业价值的重要载体。如今,各行各业都在为丰富产品创新组合,以品牌创意撬动消费者的兴趣点而持续努力。

多年来,进博会这个面向亿万本土消费者的平台不仅成为了企业展示新品的首发地,也成为中国消费者感受品牌创意的绝佳场所,众多企业于此发布的创新产品及全新技术理念很大程度上代表了未来产品发展的新趋势。

 多轮迭代 品质依旧为首

对于企业而言,产品力就是核心竞争力。随着时间的推移,消费者的需求持续升级,而品牌方也在以不断迭代的新产品来满足人们的新需求。

有分析认为,产品的升级迭代可分为三个阶段:性能阶段、美学阶段和服务阶段。最初,产品是为解决用户需求而存在,产品性能的好坏直接关系到用户需求是否得以满足。当产品性能能够保证用户基本需求之后,人们开始要求产品的使用效率,希望用更快速、更高效的产品解决具体需要,因此企业着手从效率的层面对产品进行更新。之后,产品越过性能阶段进入到美学阶段,多以用户主观的审美及兴趣为体现。在这个阶段,品牌对产品的包装及外观设计进行了质的提升。继而,很多品牌开始从“务实”导向“务虚,商家们通过讲述产品价值、品牌文化对消费者“洗脑”,以体现企业更高层面的价值观,消费者也逐渐从注重产品“硬实力”,转向注重产品的“软实力”。在人们拥有了符合审美的产品后,又瞄向私人定制服务,要求品牌方用更高端和专业的服务为其提供个性化的深度定制。

然而,近年来在产品随着消费升级进行了多轮迭代后,似乎又逐渐回归到了品质至上。当人们再谈到产品创新时,所涉及的品牌必然已在某个领域打下了坚实的基础,并形成了特定的品牌模式。但为了实现进一步提升品牌地位和拉近客户粘度的目的,各大企业仍欲横向探索。

一直以来,时尚品牌在产品创新的道路上始终“先人一步”,时刻保持创意不止的状态来应对消费者千变万化的喜好。今年进博会期间,多家时尚企业携创意产品、硬核产品、首发产品齐亮相。其中,历峰集团与旗下品牌将承袭经典匠艺,秉持创新精神,以“匠艺·未来”为主题设置展区,为参观者呈现各品牌精湛工艺的过去、现在和未来。

旗下卡地亚选择以“寻踪豹影”这一主题,全面呈现猎豹这一品牌标志性的动物形象无穷的创意生机,同时传递其所代表的独特精神;为致敬人类首登勃朗峰的伟大壮举以及品牌不懈创新的先锋探索精神,万宝龙隆重推出全新臻藏系列致敬首登勃朗峰限量款书写工具,赞颂勇攀高峰的无限冒险精神;江诗丹顿将展出四枚实为罕见的Heritage典藏名作,灵感均源于中国文化,精彩绝伦,同时,Métiers d’Art艺术大师系列The Legend of the Chinese Zodiac中国十二生肖传奇——兔年腕表亦将于此盛会首次亮相;梵克雅宝将展出糅合创意和想像的Lady Arpels Pont des Amoureux腕表,讲述久别重逢的恋人于巴黎的桥上相遇的浪漫情景,赋予精湛的制表工艺与众不同的独到创意与诗意情感。由此可见,高珠腕表在创新的过程中定是不能摒弃品牌最初的经典调性。

今年,体育用品展区以“体育科技赋能健康可持续生活“为主题,斯凯奇携王牌舒适科技亮相展台,通过创新的舒适科技产品直观演绎科技为生活带来的改变。释放双手的“Slip-ins闪穿科技”、拥有轻弹舒适感的Hyper Burst气泡科技、双重厚底加倍缓震的MAX CUSHIONING科技、快速吸湿的Godri科技、温暖加倍的Gotherm 360保暖科技、Memory Foam记忆鞋垫、轻松贴合足型的Arch Fit足弓支撑科技等。

对于消费品行业而言,他们更喜好从消费者的生活需求出发,加速推进高质量产品的研发与推广,从各个角度促进人们生活品质的提升。

本届展会,花王集团带来了健康、时尚、环保、关怀有加的价值体验。与人们日常生活息息相关的领域,花王的创新步伐从未停止。此次,在“予美生活”展示区域,花王不仅将为观众展示通过花王独特的发泡技术,以达到上色均匀效果的Liese莉婕、拥有染色、洗护、造型、烫发等丰富的产品线,更借助不断进化的科技和创新工具帮助发型师提高效率,获得沙龙客户的高满意度的GOLDWELL歌薇时尚美发产品,还将携致力于解决干燥性敏感肌肤困扰的Curél珂润首款抗初皱产品——“轻龄弹润抗皱乳霜”、温柔呵护宝宝娇嫩肌肤、支援宝宝健康成长并采用“魔力吸收芯”的“Merries妙而舒成长系列纸尿裤”以及致力于为中国女性提供高品质和高附加价值的生理卫生用品的“Laurier乐而雅零触感系列卫生巾”亮相展台,带给观众优质、贴心的产品体验。

让产品“慢下来” 以科技力打造时尚可持续商品

近年来,全球气候环境变化的紧迫性导致各行各业为完成推行可持续环境保护,进一步发展循环经济,实现净零排放等目标付出更大的努力。同时,因年轻消费者更关注产品对社会环境的影响,令可持续产品成为品牌的主要卖点。从各大企业在进博的最新动态来看,它们似乎比以往任何时候都更加注重可持续产品的发展。

据财经网生活梳理,为持续扩大进博溢出效应,优衣库将通过互动性装置和沉浸式场景,在四大展区展现以科技力打造的时尚、品质、可持续商品。包括四重纤维编织的巨型HEATTECH魔力保暖内衣;轻·暖·便携·防水·防静电的“轻暖会飞”高级轻羽绒及缤纷百色的时尚摇粒绒。同时,优衣库高级轻羽绒今年时尚度更全面升级,真正让科技与时尚双重全民化,作为全球轻羽绒的开创者。优衣库致力于改变全球消费者秋冬生活方式。热门单品摇粒绒也在今年首次推出100%再生面料商品,并将创新式地展示“变塑为衣”的整个循环过程,让绿色消费走向实践。

其实,倡导可持续发展也是阿迪达斯长期以来所坚守的品牌理念。在本届进博会上,阿迪达斯开辟“可持续发展”展区,展示极具创造性的可持续“三环”体系成果。观众可以亲手触摸到阿迪达斯的创新环保材料,亲身体会前沿技术所带来的舒适性及功能表现。

这一展区最大的亮点,便是首次亮相的阿迪达斯TERREX XPLORIC GORE-TEX HIKING SUIT户外环保新品。阿迪达斯作为运动行业领先品牌,首批采用戈尔公司推出的GORE-TEX 创新薄膜,为户外探险家和环保倡导者打造理想户外装备,兼具持久防水、防风和透气防护功能,产品寿命长,不含PFC(全氟化合物)且减少碳足迹,更兼环保之心。该款户外徒步连体套装亦可分成冲锋衣和冲锋裤单独穿着,无论都市还是户外,无惧风雨,畅行天地。阿迪达斯一如既往地倡导让体育科技赋能健康可持续生活,以创新的可持续产品,打开运动科技环保新篇章。

长久以来,腕表行业都严格遵循着企业责任和社会政策规定的精细标准,在可持续的方向上努力探索。本届进博会,IWC万国表将展出此前以坚持“透明性”原则,力求所有材料可追溯其来源为原则,推出的完全可追溯来源的瑞士小牛皮表带,搭配蝴蝶式折叠表扣。表带经过植鞣剂处理,具备天然柔软饰面,兼具时尚外观与高级质感。每一条表带都拥有自己的专属代码,在IWC APP或官方网站IWC.cn输入此代码,即可获取更多皮革材料的来源信息。

 多家药企携多款全球创新成果亮相进博会

与此同时,在即将举行的第五届中国国际进口博览会上,多家医药企业将全面展示全球创新成果。

财经网生活了解到,全球性创新型生物医药公司优时比将首次参展,介绍多款在研的里程碑式药物,以及境外已上市、中国尚未获批的独具差异性的创新疗法,包括全球唯一双重机制骨质疏松治疗单抗Evenity®(romosozumab),今年年初在中国获得“突破性治疗”认定的癫痫急救创新药物Staccato®(阿普唑仑吸入粉剂),全球首个获批用于中重度斑块状银屑病的高选择性 IL-17A/F抑制剂Bimzelx®(bimekizumab)、为极具挑战性的儿童罕见癫痫综合征(Dravet综合征和Lennox-Gastaut综合征)患者带来新希望的Fintepla®(芬氟拉明口服溶液),以及两款不同机制治疗重症肌无力的“孤儿药”Zilucoplan和Rozanolixizumab。优时比表示,在免疫学与骨健康领域,正在加速引进里程碑式的创新药物,惠及中国患者。

同时,全球眼科保健领域引领者爱尔康将携旗下手术事业部、视力保健事业部与干眼事业部三大业务部门首次独立亮相进博会,全面展示爱尔康在眼科手术领域和视力保健领域的全球创新成果。

资料显示,此次爱尔康将展出38项创新成果,涵盖尖端眼科手术产品、设备与耗材、数字化体验平台、优质隐形眼镜产品等,其中包括14款全球创新产品的 “中国首秀”。

作为拥有75年创新传统的企业,爱尔康始终引领全球眼科保健领域的技术创新。爱尔康今年在中国上市的两款重磅产品——散光矫正型三焦点人工晶状体(AcrySof® IQ PanOptix® Toric)和轻澈™日抛硅水凝胶隐形眼镜(Precision 1)悉数亮相。散光矫正型三焦点人工晶状体是首个在国内应用于临床带有散光功能的三焦点人工晶状体,惠及更多的白内障患者,助力实现一术摘镜。轻澈™日抛是第一款应用爱尔康专利创新SMARTSURFACE™智润™科技的隐形眼镜,使用的Verofilcon A新一代硅水凝胶材质,使其达到高透氧量,满足角膜氧气需求,呵护眼部健康。

在本届进博会上,爱尔康还将展示多款在境外已上市,中国尚未上市的独具差异性的创新产品,完成其“中国首秀”,这些产品是爱尔康在眼科保健领域未来技术方向上的创新探索。

此外,已在中国商业运营第五年的吉利德将携多款重磅创新产品参展进博。其中,肿瘤学药物拓达维®(戈沙妥珠单抗)将作为重磅展品之一首次亮相中国,该产品是吉利德即将在中国上市的首个肿瘤创新疗法。目前,拓达维®已在超过35个国家和地区获批用于转移性三阴性乳腺癌的二线治疗。

吉利德科学全球副总裁兼中国区总经理金方千表示:“推进科学研发和引入创新药品只是改善公众健康的一个方面,要帮助应对民众和社区所面临的健康挑战,所需要的不仅仅是药物。因此,我们不止步于科学,更希望通过持续提升药物可及并帮助消除医疗服务过程中的障碍,让我们的创新产品能够惠及更多患者。”

孟令津/文