“博”见·洽闻 | 博柏利携外套系列亮相进博会,积极履行企业责任,坚持创新品牌精神

来源:财经网 2022-11-08 10:41:04

孟令津/文

财经网生活讯 今年已是博柏利连续第二年参加中国国际进口博览会。期间,博柏利除了展出创新产品外,还展示其在公益项目所取得的成果。

据了解,此次博柏利专为进博会精心设计和打造了别具一格的宛如绵延山脉中舒适山巅雪屋的展台。在高山雪地为主题的冰雪世界中,观众可以身临其境,开启户外探险之旅。

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展台内,博柏利展示了其全新外套系列。其中的功能性精品,旨在驾驭从户外探险到城市探索等各类冒险。全新夜色格纹焕新演绎博柏利标志性图案,呈现亮白繁星点缀深炭蓝夜空的唯美意象,致敬对自然的热忱。新季配色活力装扮羽绒服、柔软绒头外套、衬衫和针织单品。在进博会期间展出的还有该系列轻盈功能性精品,包括采用荧光白与深炭蓝对比色的拼色尼龙外套,以及点缀 Horseferry 印花的宽松风雪大衣。标志性 Trench 风衣由专属嘎巴甸崭新打造,呈现经典肯辛顿版型。House 格纹以三维立体图案焕新亮相,装饰缤纷绗缝外套,如轻盈飞行夹克、羽绒大衣等。

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博柏利中国区总裁张允馨(Josie Zhang)表示:“我们很高兴今年再次参加进博会。博柏利对中国市场的强大韧性和长期发展充满信心,并将一如既往为中国的社会发展做出贡献。自成立以来,博柏利融合创造力和探索精神打造精品服饰,探险家和先驱者得以前往探索未知的世界。如今,我们依然不忘初心、砥砺前行,服务顾客、赋能社群,支持他们继续前往探索未知。”

除了推出创新产品外,在本届进博会期间,博柏利还宣布与上海青少年发展基金会共同发起“博柏利梦创基金”。在未来三年中,该项基金将通过多种形式的项目和活动,提升青年学生群体的社会实践能力、创新和创业精神。

其实,近年来博柏利一直积极开展与文化、青年社群和环境保护相关的企业社会责任项目。今年年初,博柏利与中国妇女发展基金会、中国纺织工业联合会共同发起了博柏利手艺设计师培训公益项目,赋能少数民族传统手工艺女性从业者,助力非遗文化传承和乡村振兴,并将在今年的进博会期间展示该公益项目所取得的成果。

在张允馨看来,“中国消费者对时尚充满热情和追求,精通数字化,有生态意识,对创新产品和文化体验也有着浓厚的兴趣。这也与我们不断探索未知、坚持创新的品牌精神不谋而和。”

随着消费者对品牌要求的不断提高,以及要求更加多元化,博柏利除了推出更多高品质的产品外,还在不断探索全新与消费者建立情感联系的方式。

例如融合线上线下的购物体验,加入电商,娱乐甚至游戏等元素,进一步加强品牌和消费者的互动,从而为品牌的长期增长奠定坚实的基础。

据财经网生活梳理,博柏2020年在深圳开设了全球第一家社交零售精品店,融合线下和线上平台,给每一位进店的顾客带来数字化的沉浸式零售体验。通过打造一个能够鼓舞和感染顾客的“探索空间”,将社交平台的互动体验融入实体零售环境中,让消费者能与品牌和产品充分互动。

今年7月,该品牌抖音推出了全新的功能“抖音仔仔”,用户可以通过虚拟服装和配饰定制他们的头像。博柏利是第一个与该功能合作的高端消费品牌,将Burberry TB夏季专属标识应用于用户虚拟形象的服饰,设计并上线18件定制服装,供用户随心搭配。

不久前,博柏利与全球最受欢迎的电子游戏之一《我的世界Minecraft》达成特别合作,推出全新的共创游戏《博柏利:无尽探索》、联名胶囊系列精品及特别活动。这也是博柏利首次携手游戏产品,在网络世界中打造全方位的沉浸式品牌体验。此外,博柏利还将在视频分享平台Bilibili上发布定制表情包和特效,进一步加深与数字时代消费群体的联结。

张允馨表示:“今后,我们还将会看到更多以价值观为导向的消费行为,也就是购买那些与消费者自身的价值观相符合的,对社会、社群或者生态环境保护做出积极贡献品牌的产品。”

以行动应对可持续问题已成为众多时尚产业发展的必经之路。2021年6月,博柏利宣布了至2040 年底实现气候正效益(Climate Positive)的发展目标,这也将进一步拓展博柏利对全球生态保护的承诺。

孟令津/文