孟令津/文

每个女性都是多面体，她们无时不为应对不同场景而变换身份。对于职业女性而言，她们是坚守初心，释放独立与自信力的个体，也是撑起行业半边天的中坚力量。

财经网在2023年“国际劳动妇女节”来临之际，专访多位时尚、消费、金融、医药健康领域的佼佼者，聚焦她们对所在行业最新动态的解读及对自身坚守信念历程的总结。

财经网生活专访维密中国商品及市场营销副总裁 Carrie Zhang

维密中国商品及市场营销副总裁 Carrie Zhang

对于新时代的女性而言，似乎总要具备工作、生活、家庭等“多任务兼顾”的能力，如何达成平衡也总成为女性逃不开的话题，对此，维密中国商品及市场营销副总裁的Carrie保持的观点是：“我并不想刻意去回避女性尤其是女性高管在工作中确实会面临更多的挑战这个问题，但我始终坚信人生是一个一个选择，连接起来的。我的经验告诉我，很多事情没有一个完美的平衡点，而是关乎于你的选择。我认为女性的力量是无穷且坚韧的，刻意追求人生中各个模块的平衡，而达成所谓的完美人生，其实往往事与愿违，反而让自己陷入不平衡的两难境地，我更认为掌握自己各个人生阶段的节奏，做好每一个当下的抉择，才算真正达成自己人生的平衡。”

也许，在部分消费者的刻板印象中，维多利亚的秘密（下文简称维密）只是一个全球著名的内衣品牌，而对于在时尚零售领域有超过15年的丰富工作经验，于维密工作近七年的Carrie如此感悟道：“维密作为通过产品和体验激励世界各地女性的品牌，在过去很多年中都占据着这个市场的主导地位。在面对市场趋势和消费者需求的多样变化，维密不断调整着品牌的发展方向和战略目标，聚焦全球女性视角，进一步深化品牌理念，聚焦悦己，更注重女性消费者的根本需求，以提升女性地位为目标，赋能女性。我们关注到近年来，女性对于产品在舒适有型的基础以外，更提升了对功能及美观的需求。而维密始终认为，女性的美是多元且包容的，我们进一步完善和开拓产品线，积极研发更适合日常穿着的产品。除了内衣、睡衣等经典品类，Swim泳装系列、婚嫁系列、运动系类等细分品类的拓展考虑到了不同的使用场景和生活所需。一直以来，维密始终坚守初心，不断深化品牌价值和内涵，旨在为每一位女性带来自信和独立的力量。”

资料显示，Carrie于2016年加入维密，先后担任维密美妆销售总监、零售运营副总裁、商品及市场营销副总裁，目前全面负责维密在中国的品牌建设和营销发展。在此期间，维密面对不断变化的内衣市场，果断摒弃旧思想和旧模式，进行全面的转型升级，针对中国市场推动本土化变革，宣布与内衣制造商维珍妮成立合资企业。这项创举也令Carrie印象最为深刻。Carrie感叹道：“这是维密开启全新征程的关键点，我们借助维珍妮在中国内衣行业长期积累的经验和领先的研发制造技术，推出了多款中国独家产品，获得了热烈的反响，这一步让我们坚定了转型的决心，这也将成为维密在中国市场发展的基石。此外，在2023年初，维密正式完成互联网内衣品牌Adore Me的全资收购，也是维密为实现基础转型并推动进一步发展成长的战略工作中一个重要里程碑。此次收购为VS&Co创造了具有意义的销售和利润上升机会，以及加速VS&Co数字平台的现代化。这些举措都在不断推动着维密以更包容、更开放的态度推动品牌更高质量发展。”

多年以来，中国经济持续高速发展，民众消费支出不断增长，维密也为针对中国市场本土化策略推出了许多专属产品。在Carrie看来：“中国女性内衣消费习惯与欧美国家存在很大的差异，市场规模增长空间巨大。随着中国内衣市场的成熟和女性价值观的转变，消费者对产品的需求始终在发生变化。因此，维密针对中国市场研发并推出了多款针对中国市场的独家产品，如‘果冻条小背心’、‘超模裤’及‘反重力文胸’，这些产品在过去的一年中都取得了市场强烈的反响，这也成为了推动我们继续在此细分领域不断深耕的动力。今年伊始，我们洞察到了市场对‘软支撑’内衣不断升级的需求，我们的研发团队迅速反应，在2月推出了反重力文胸小升杯，这款产品在功能性、穿着感与美观度上进行了全方位的优化。而维密，作为全球内衣领域专业的零售商我们要向中国消费者传递的是——维密，不止舒适。我们希望通过这些中国独家产品，助力品牌持续深入中国市场，让更多消费者看到维密的创新和变革，这是维密本土化进程中的不可或缺的一环。”而中国电商市场的高质量发展也为其带来了新的机遇。“依托互联网的高速发展，中国电商市场迅速发展，直播电商、短视频电商、内容电商等新业态新模式不断涌现，随着电商平台的成熟以及消费者对便利性的追求，电商市场有了新的机遇，因此维密在加速转型的过程中大力发展线上零售业务，扩展了更多线上销售渠道。”Carrie表示。

反观行业现状，Z世代已成主流消费群体，面对如此趋势带给品牌的影响，Carrie认为：“正如我们看到的，如今在中国的消费市场中，以Z世代为代表的年轻消费者群体正在强势崛起。维密始终关注和聆听全球女性的心声，尤其是新时代的女性消费者，她们更加追求个性和创新、注重消费体验、敢于自我表达，这也为维密打开了全新的发展方向，为品牌注入了更多创意和灵感。一直以来，维密都在持续探索中国消费者的审美取向和消费心理，不断开拓创新，丰富产品线，以最大程度满足不同圈层的消费需求。”

事实上，中国内衣市场经过多年的发展，行业发展日趋成熟，内衣市场品类细分化、新锐品牌崛起、线上消费渠道的升级以及女性消费观念改变不断推动着国内内衣市场更迭变化，女性消费者对于舒适性、功能性以及穿着体验等需求的不断提升，为维密创造了更多机会和品牌发展更多的可能性。对于维密未来将开展哪些更优策略助推在华发展，Carrie透露：“作为内衣行业的领先者，我们期待抓住中国内衣市场的机遇，通过对中国消费市场的洞察以及中国消费者心理的探索，不断调整在中国的发展方向和战略决策，未来将继续推动我们的中国市场战略，更加注重本土化发展，包括本土化生产、创新整合营销以及电商平台的整合等方面，例如今年维密就会在今年广受好评的产品基础上再度创新升级，提升舒适，我们希望通过各种渠道传递我们的品牌理念。同时继续着力提升数字销售，将数字化发展列为品牌未来发展的关键，通过与互联网平台合作，开拓更多线上销售渠道，以期实现强劲的数字增长，实现线上线下结合的新零售模式。”