9月16日，阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登开启了访华之旅，这也是其加入阿迪达斯后首次访问中国。

阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登

在比约恩·古尔登看来，中国对于任何一个全球公司来说都是一个非常重要的市场，特别是对于阿迪达斯。“阿迪达斯于1997年进入中国市场并在此植根多年。当下，中国是阿迪达斯全球三大战略重点市场之一，我们对中国消费市场的未来发展充满信心，同时希望与更多中国年轻人建立连接传递体育文化。”比约恩·古尔登谈到。

因地制宜推动在华发展

近年来，中国消费者越来越重视健康，运动逐渐成为人们生活的一部分，在全民健身的带动下，中国已成为全球最大的体育消费市场之一。

据阿迪达斯最新财报数据，大中华区今年第二季度贡献营收7.66亿欧元，同比增长16.4%，高于预期，且线下全渠道实现双位数增长。

对于中国市场的表现，比约恩·古尔登称：“在大中华区总经理萧家乐的带领下，阿迪达斯大中华区业绩已从今年一季度的‘有质量的复苏’迈入‘有质量的增长’阶段。因此，对于中国本土管理团队，阿迪达斯给与了他们更多的自主决策权，因为他们更加地了解中国本土市场。

“在这里，阿迪达斯有一个特别的设计师团队因专属于服务中国市场而诞生。他们不仅基于中国文化为中国市场设计产品，同时这些产品也会有一部分被销往全球市场，以此进行中国文化输出。”比约恩·古尔登补充道。

多年来，阿迪达斯持续加码在华投资，聚焦提升品牌信誉，一以贯之地加强阿迪达斯品牌热度，也通过多样化方式为消费者打造独特的消费者体验，不断推动在中国市场的发展。

据悉，阿迪达斯上海创意中心于2019年落地，旨在更顺畅地推行可持续的商业模式，全面提高运营效率，推动流程简化，充分发挥各个区域市场在人才、经验和资源方面的优势。此外，各国、各地区人才于此汇聚，也将阿迪达斯打造成为了一个既能因地制宜，又具备国际视野和跨文化背景的平台，为消费者提供更多创新的产品和品牌体验。

今年以来，阿迪达斯就推出多款由上海创意中心打造的产品，譬如CLIMACOOL清风系列，专门为中国足球迷们打造的X CRAZYFAST P1足球鞋等等。

不仅如此，为更好地服务本土消费者，阿迪达斯不断升级在中国的供应链及物流反应速度。今年上半年，阿迪达斯投资10亿元的苏州自动化配送中心X投入试运营，这也是其五年来在中国的最大一笔投资。据悉，该全自动物流仓储配送中心占地面积13.9万平米，可容纳千万级别件货品，最高日处理量突破百万件，物流园区电力超4成使用可再生能源电力，实现仓储物流的高度自动化和智能化。该中心的启用，标志着阿迪达斯物流中心的全面升级转型，全面提升阿迪达斯的整体仓储配送能力。

谈及未来发展，比约恩·古尔登强调：“鉴于中国市场在全球的重要性，我们会持续性增加投入。在组织管理上，将会进行更多的人才培养；在实体投资规划上，将加大门店投入，不仅要拓展门店数量还要扩大单店规模。此外，市场营销也将作为我们的发力重点。”

展现文化魅力 携手讲好中国故事

作为此次中国行最为重要的安排之一，古尔登16日晚在国家大剧院现场聆听由中国文联主办、国家大剧院作为支持单位，中国音乐家协会、中央音乐学院、中国音乐学院、上海音乐学院协办的“世纪旋律 伟大灵魂——《百年巨匠》音乐篇经典作品音乐会”，感受“国潮”最强音。

在去年11月，中德建交50周年之际，阿迪达斯与中国文学艺术基金会签署了为期三年的战略协议，围绕致敬百年巨匠体育精神、播撒青春力量、描绘魅力中国三个方面展开深度合作。此次“《百年巨匠》音乐篇经典作品音乐会”正是合作的一项重要内容，以音乐为媒致敬“百年巨匠”。

“中国优秀文化具有极强的魅力，对于中国年轻消费者也有很强的影响力。阿迪达斯与中国文学艺术基金会的合作正是一个绝佳的机会，让我们携手中国顶级艺术‘巨匠’，从中国文化精粹中汲取创意灵感，创新运用中国文化元素，向世界展现中国文化魅力。”古尔登表示，“作为一家具有悠久历史的公司，阿迪达斯非常荣幸能够携手中国文学艺术基金会讲好中国故事，在弘扬中国传统文化与体育精神的道路上共同前行。”

孟令津/文