12月17日,在由三亚市人民政府支持,《财经》、财经网、《财经智库》联合主办的“三亚· 财经国际论坛”上,北京清华同衡规划设计研究院副总规划师、风景旅游研究中心主任王彬汕表示,旅游确实是非常好的促进消费的行业。在80-90年代,经济学家曾经测算过,旅游业与经济发展的关系,GDP达到300美元时有旅游需求,GDP达到1000美元有出境旅游需求,GDP达到3000美元有洲际旅游需求。
北京清华同衡规划设计研究院副总规划师、风景旅游研究中心主任王彬汕
“我们也做了测算,因为通货膨胀的原因,中国人消费比例低的原因,所以我们相对来说,这个数据被修正为1000、3000、10000美元。中国已经进入到人均GDP达到10000美元时代,有一个典型的特征,会爆发更多洲际旅游的需求。另外,也会带来更多的度假旅游需求,新的业态的需求。”王彬汕表示,实际上10000美元在2019年疫情前就达到,去年已经超过世界平均水平。
他还称,旅游内外贸一体化是最近非常热门的话题,针对当前旅游内外贸一体化难点、堵点主要有:一是国内外规则,内外贸一体化需要国内企业适应国外规则,国外企业进入中国适应国内规则;二是财务、税收方面的差异;三是企业走出去和国外的企业走出来,两条路线如何适应;四是地缘政治的影响等。
以下为部分发言实录:
王彬汕:旅游的内外贸一体化是最近非常热门的话题,针对当前阻碍旅游内外贸一体化的难点、堵点主要有以下几点:
一是国内外规则。内外贸一体化需要国内企业适应国外规则,国外企业进入中国适应国内规则,在产品上、服务上都会产生变化,需要时间成本、服务成本。旅标委正在做国际标准采标的工作,也在积极参与国际旅游标准的制定工作,我们经常会碰到这样的情况,有一些标准,如饭店、景区、度假区的服务,国外与国内不同,我们如何能国际接轨,这方面需要有很多工作去做,也是一个很重要的难点,与其他行业遇到的问题相似。
二是我们会面临财务、税收方面的差异。尤其是在税收方面,中国的税收政策与国外差异较大,随着海南的封关,随着自贸港的建设,我们这方面的政策破解会来的更快一些,相信在2025可预测的未来,会有更多的改变,我认为对于企业来说,需要尽快的适应,提前谋划相关的举措。
四是旅游业内外贸一体化遇到地缘政治的影响。
所以内外贸一体化是很大的话题,需要做很多工作,做很多努力才可以做到。海南在这方面提供更好的空间机遇、政策机遇,可以值得我们去尝试。
主持人:就促进文旅消费看,如何更好更强的激发内生动力、补充需求市场、促进旅游服务贸易的高质量发展?
王彬汕:旅游确实是一个非常好的促进消费的行业,在80-90年代的时候,经济学家曾经测算过,旅游业与经济发展的关系,当时提了一个很朴素的理念,
我们也做了测算,因为通货膨胀的原因,中国人消费比例的原因,所以我们相对来说,这个数据被修正为1000、3000、10000美元。中国已经进入到人均GDP10000美元的时代,这个时代有一个典型的特征,会爆发更多洲际旅游的需求,旅游不仅是国际化,还有更多长距离的需求。另外,也会带来更多的度假旅游的需求,新的业态的需求。实际上10000美元这个数字在2019年疫情前我们就到达了,这几年虽然疫情期间各种各样的消费都受到了影响,但是人均GDP并没有降低,去年已经超过世界的平均水平,比疫情前还是增加了的,只不过因为疫情有后遗症,大家消费的欲望会低一些,但是并不意味着消费能力有下降。
在10000美元GDP的时代,我们的游客旅游的体验要求越来越高,我们提到了旅游行业需要高质量发展,需要对接这种国际化的水平,这是一个非常有时代感的命题。对于我们海南来说 ,关键一点就是我们可以在需求端吸引更多的国内高端游客、国际游客,以及我们的企业为他们提供相关的产品和服务,从供给端我们会发现海南已经有大量具有国际水平的产品,这些产品很契合目前的旅游市场的需求,我们看到在疫情恢复的时间点上,无论是海南的饭店、景区,都比其他的地方恢复快,因为我们符合市场需求。
主持人提到如何进一步促进消费?海南现在的产品是很适合我们的市场需求的,更进一步的促进消费问题,刚才潘秘书长提的特别好,包括我们的度假旅游、邮轮旅游,旅居产品、海上产品等,这些方向都是我们需要重点打造的。因为时间原因,我就讲一个方向。我们经常研究的比较多的是度假的方向,我们也在做度假区的标准,做度假区的服务工作,这几年我们充分的感受到海南整个度假产业的发展是迅猛的,一直在引领全国最高的水平、最新的方向,例如我国第一个国家旅游度假区亚龙湾已经建成,现在已经有三个湾,三个区域覆盖了不同的产品类型、市场需求,我们虽然说GDP到了10000美元后,度假需求爆发,但是还要关注到西部地区经济发展水平不高的问题。
我们现在旅游需要关注大众旅游,要可以提供多元化的度假产品,如果促进消费,不仅要促进高端人群的消费,还要促进整个人民的消费水平,这里面包括西部地区,需要提供中等级的度假酒店,需要面对中产阶级、白领需求提供产品,也可以应对于高端游客,提供海棠湾这类高端酒店的度假产品。
总体来说,海南在度假和国际化大方向上面,一直都是正确的。但是我们还可以在很多方面做提升。
我们要逐渐走出对地产经济的依赖,看到在整个海棠湾的建设过程中采用的模式就是酒店+地产,整个海岸十几公里,几乎每个酒店都有地产。如果走出国门,内外贸一体化,我们看国外的度假区,他们没有采用地产的模式,比如迈阿密区域,酒店连成一片,他用的业态组合与我们不同,我们用的是酒店+地产,切成一块一块建起来,发展特别快,但是国际上使用多的模式是酒店的集群+商业区+高端社区+本地社区,是四大块形成一个完整的业态综合。这些业态之间相互促进,我们的酒店、社区、当地老百姓都去消费商业区,因为有常住人口,所以可以避免淡、旺季的问题。我今天在吃早餐的时候有一个人问服务员,从这里能否走到亚特兰帝斯,服务说可以走过去,但是有一点远。即使我们酒店处于中间的位置,但是距离商业区、公共服务有距离,这样导致我们酒店与酒店之间特别远,酒店与商业区之间特别远,这不是度假的感觉。
我认为一个好的度假产业需要好的公共服务,我们会看到酒店内的服务特别好,我们的景区、度假区确实很好,我们的城市也要变的更好,变的内外没有太大的区别,这里面我认为对于一个滨海的度假区来说,尤其要关注一些公共的沙滩资源的利用,例如美国的洛杉矶,有莫妮卡海滩,有很多人在那玩,不影响其成为度假景区。我们到了三亚,可以看到大量的酒店,但是外面餐饮区、文化区、夜生活区相对比较薄弱,以前我们三亚是超前建设的,市场没有发育起来,但是到了这个阶段,这些东西完全可以进一步补齐,城市的公共服务、公共设施的需求,真正使度假的氛围、环境发育起来。
我们要打造一些集聚的区域。国家推消费集聚区、夜间活动的集聚区,以前这些建设相对来说分散的,未来我们能不能组团建设。游客出了酒店五分钟就可以找到基础的服务,十分钟就可以满足吃饭的要求,十五分钟就可以游玩娱乐,这样才能更好地激发游客的消费欲望。现在我的情况是我在酒店住两天,即使有消费欲望也消费不了,更好的空间集聚能为游客创造度假场景。