证券时报记者 曹晨

清明小长假落下帷幕，文化旅游市场再度掀起热潮。经文化和旅游部数据中心测算，假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。按此计算，人均消费超过450元。

多家在线旅游平台数据显示，旅游市场迎来出游小高峰。携程数据显示，清明假期，国内本地游、周边游订单分别同比增长211%、350%；回乡祭祖传统带热乡村微旅游，乡村游订单同比增长239%；飞猪平台上，清明假期国内酒店预订量较去年同期增长159%，线路游预订量增长164%，热门景点门票预订量增超两倍。相较于2023年，今年清明假期，平台上人均旅游消费同比呈现双位数增长。

“伴随着2024年春节及冬季旅游的结束，中国旅游产业步入有迹可循的新轨道。此次清明假日，全国文旅消费市场呈现多维度繁荣景象，这是消费需求的自然释放，是文旅产业步入新发展阶段的开始，也为支撑文旅产业高质量发展的市场基础定了调。”中国旅游研究院规划与休闲研究所所长吴丰林对证券时报记者表示。

这个清明假期，小城旅游持续火热。去哪儿数据显示，清明假期，“小机场”城市为目的地的机票提前预订量，同比增长七成以上。途家平台上，截至4月6日，天水民宿预订量同比增长18.8倍，排名第一。大同、淄博、锦州、汉中、徐州、宣城、景德镇、丹东、延边排名分列二至十位。

天水、开封、泉州在“麻辣烫”、“王婆说媒”、“簪花游”特色文旅标签带动下，客流量迎来爆发性增长。“一条老街、一个菜市场、一份独特的美食，都可能成为一座城市‘爆火’的引子。对于当地来说，想将流量转化为消费，还需讲诚信、重服务，用诚意和更好的服务打动旅客，实现口碑与经济效益双丰收。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏说。

清明假期，赏花踏青游成为消费热点。近日，证券时报记者走访北京多家景区发现，一些热门赏花景点人潮涌动，热闹非凡。一位正在赏花拍照的游客告诉记者：“3月以来的周末假期，我已经踏足多个热门景区，明显感受到了文旅市场的加速复苏。计划今年将更多的时间和消费放在文旅市场上，去探索更多美丽的景点和丰富的文化体验。”

国内博物馆旅游热度也在持续上升。同程旅行数据显示，清明假期博物馆搜索热度环比上涨108%，故宫博物院、南京博物院、秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆和洛阳博物馆是热门的国内博物馆。

清明假期，跨境旅游也迎来明显增长。2023年下半年，泰国、马来西亚、新加坡等热门出境游目的地相继对中国游客免签，国际航班运力也迅速恢复。中国也先后对多国游客实施免签政策，推动跨境旅游市场快速发展。

飞猪平台上，清明假期出境游预订量同比增长近两倍，其中酒店预订量同比增长超两倍；携程平台上，清明假期，来自曼谷、吉隆坡、首尔、东京、伦敦的旅客入境订单最多，预订入境游接送机的订单量同比增长218%。