近日，多位车企老板纷纷开启直播。

据不安全统计，包括长城汽车董事长魏建军、奇瑞控股集团董事长尹同跃、极越CEO夏一平等。而近期备受关注的小米集团董事长雷军也宣布将在4月18日开启直播。

图源：雷军个人微博

知名行业分析师张翔对财经网汽车表示，直播属于一个新的零售渠道，车企能够借此获取大量粉丝，让车企可以通过自己的直播平台来发布消息、展示功能和阐释技术，从而提高品牌知名度。

车企老板开播

4月15日上午，长城汽车董事长魏建军开启首次直播，实测无图全场景NOA智驾。本次直播是在河北保定，共完成了16.6公里智驾测试，相继完成了交通灯识别与路口转弯、障碍物识别与灵活绕行、全场景变道与车道线管理等驾驶场景。

对于为何选择在保定进行直播，长城方面认为，保定没有高精地图的，可以代表中国二三线城市复杂多变的路况，交通环境充满挑战，从复杂的“六道口”到狭窄的街道等，都对智驾系统提出了考验。

图源：魏建军个人微博

不仅如此，魏建军也在直播中表示：“长城汽车布局智能驾驶已有十年。我觉得是否掉队这个事情不是我们在说什么，重要的是直播中可以看到车真实的表现，让用户去做评价。”

同日下午，极越CEO夏一平与百度董事长李彦宏一同直播。此次直播主要是展示两个方面，一是试驾极越的智驾；另一个也介绍了百度的Apollo纯视觉智驾以及文心一言等技术。在直播结束时，夏一平和李彦宏共同宣布了一项新的购车优惠政策，4月15日（含）-5月31日（含）购买极越01并完成交付即可享受ROBO Drive Max高阶智能辅助驾驶终身免费。

4月14日，奇瑞控股集团董事长尹同跃驾驶星纪元ET进行长途高速高阶智驾的直播。

在当天的直播中，尹同跃与嘉宾就智驾、价格战、品牌高端化等多个话题进行讨论。并且他还透露称，有两家欧洲豪华品牌将用奇瑞星途星纪元的技术平台造车，有一家已接近落实签约，另一个海外品牌“也在谈”。而此次的直播也是为星途星纪元首款SUV——星纪元ET进行预热，该车于4月15日开启预售。

丰富营销方式

2023年的世界互联网大会乌镇咖荟·汽车夜话上，魏建军就曾表示：“我们现在还得学传播，学很多新知识。”今年3月，魏建军发布了首条微博称，非常期待看到大家的分享，用户的声音永远是我们前进的动力。4月，开启了首场直播。

尹同跃也在直播中坦言表示：“这次是用一些新的互联网的思维，向余承东学习，向雷军学习，亲自去讲解、去介绍。这也是逼着我这六十多岁的老汉。大家都出来了。”

图源：直播截图

艾媒咨询首席分析师张毅在接受时代财经时表示：“一把手个人IP的打造有利于形成流量虹吸效应，通过塑造企业领导人的个人品牌，从而吸引公众的关注，增加车企的影响力、曝光度。”

“不过，也要警惕若品牌过度依赖或绑定个人IP，它的直接结果就是当个人形象受损时，对企业品牌造成负面影响。”他还说道。

张翔对财经网汽车表示：“如今直播的重要性越发凸显，归根结底在于整个汽车行业的营销渠道变革，销售慢慢往线上转移，线下未来以试驾交付为主。”

内容综合自各企业官方资料、时代财经等