随着社会经济的发展和人口老龄化程度的加深，老年群体保健意识不断增强，带动了老年人保健品市场的快速发展。

近日，由南京百纳福生物科技有限公司、南京善合健生物科技有限公司主办的善合健“银发营养”品牌发布会成功举行。

会上，善合健品牌创始人王光军表示，善合健将致力于老年营养品及健康服务的深度研究，将联合国内知名院校、研发机构共同成立“善合健银发营养品”研发中心，开展研发更适合中老年群体的产品和健康解决方案。

据悉，在发布会上，善合健正式推出首款主打产品“珍黄金”蜂胶蜂花粉蜂王浆片，该产品将蜂胶、蜂花粉、蜂王浆三者合一，成为市面上一款独特的蜂产品。

对此，中国蜂产品协会名誉副会长、蜂胶专业委员会主任吕泽田教授指出，蜂产品与人类健康密切相关，要合理利用这一类天然食品，控制好产品质量，造福百姓健康。

布局一体多翼的品牌矩阵

据企查查显示，南京善合健生物科技有限公司成立于2022年9月1日，由南京百纳福生物科技有限公司全资持有，后者由王光军持股80%。其中，南京百纳福于2011年8月1日正式成立。

值得一提的是，“健乐达”为百纳福的核心运营品牌。据健乐达官网信息显示，2014年百纳福创立“健乐达”品牌，目前已先后推出“初乳+”的免疫系列、“预达康”心脑血管系列、“正节康倍”骨关节系列，以及抗衰老系列、肠道健康系列、促进睡眠系列、护眼系列等产品和营养解决方案。

此外，2021年公司被南京市浦口区作为重点招商引资项目，在南京老山脚下规划总投资约4亿元，打造百纳福健康产业园。在此基础上，公司着手打造“360°GMP全透明智能工厂”，据悉2023年百纳福360°GMP全透明智能工厂开工投产。

据了解，该智能工厂整个生产过程是360度闭环且透明的，为此企业在生产环境中安装了多个摄像头等硬件设备，在显示屏上可以清晰地看到部分生产车间的环境和作业情况。

对于未来的发展规划，在健乐达2024年开工动员大会上，公司表示2024年是集团多品牌、多品类同时发展的创新之年，将以“健乐达”为主导，布局以“合膳美”、“无药堂”、“善合健”等一体多翼的品牌矩阵，打造多维度、立体式、全谱化的品牌组合。

业内人士表示，此次善合健“银发营养”品牌发布会的举办正是对这一目标的实践和推进。

预计2024年销售额达778亿

众所周知，人口结构的变化在产业发展过程中扮演着重要角色。在当前人口老龄化已经成为我国基本国情的背景下，老年人正逐渐成为消费主力军，而基于对健康的真实需求，营养保健品备受关注，消费市场加速扩容。

其中，据魔镜洞察发布的《中老年保健食品市场洞察》显示，从天猫淘宝中老年保健食品市场整体趋势来看，MAT2023销售额达到98.1亿元，同比增长55%。

同时，据中商产业研究院发布的《2024-2029年中国保健食品行业调查及发展前景分析报告》显示，2022年中国保健食品销售额达680亿元，同比增长8.45%；2023年销售额约为720亿元，预计2024年销售额将达778亿元。

就具体的分类来看，据《营养保健食品的消费需求千万种》统计显示，银发养生族受老年常见三高、记忆力、牙齿、骨骼关节、视力问题困绕，改善健康问题需求迫切，其追求专业品质养生。

王光军在发布会上亦表示，善合健将围绕老年人的“免疫提升、延缓衰老、骨骼健康、三高调理、肠道健康、睡眠改善、记忆力改善”等问题，结合老年人对营养的“难吸收、难咀嚼、难吞咽、难转化”的特点，为银发群体带来新的健康管理理念和产品。

随着需求的持续旺盛，供给侧也在加速发力，近年来越来越多的企业加速布局营养保健品行业。

据天眼查专业版数据显示，截至目前，国内与“保健食品”相关的企业有672.5万余家。其中自2018年以来，相关企业注册量呈现逐年上涨的态势，新增企业年度注册增速保持在24%以上。此外2024年1月，新增保健食品相关注册企业13.2万余家，与2023年同期相比上涨122.6%。

多位业内人士表示，人口老龄化的提升，将成为保健品需求增长的重要驱动因素。同时叠加人们健康意识的逐渐增强，营养保健品市场仍将供需两旺。

监管趋严为行业发展保驾护航

在旺盛的需求面前，近年来国家也加速出台多项政策，引导营养保健食品行业的规范化和专业化发展。

其中，自2016年7月1日起，《保健食品注册与备案管理办法》正式开始实施，保健食品行业正式步入“注册制”与“备案制”双轨并行时代。

2018年9月，国家卫健委发布了我国首个老年食品的国家标准《食品安全国家标准老年食品通则（征求意见稿）》，填补了国内老年食品标准空白。

今年1月，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》中明确指出，强化老年用品创新。鼓励研发适合老年人咀嚼吞咽和营养要求的保健食品、特殊医学用配方食品。

3月30日，中国老年学和老年医学学会发布了《老年营养食品通则》团体标准，并于发布当日起正式实施。以老年营养食品的分类为例，《通则》按特征营养成分将老年营养食品分为：补充能量类、补充蛋白质类、补充脂类、补充基础营养类、补充其他营养成分类。

业内人士指出，这一分类标准将老年营养食品的补充价值定位划分的更为清晰，方便老年人按需选择。同时标准的发布亦有助于保障老年人食品安全和营养健康，为不同营养需求与不同消化能力的老年人，在食品选择方面提供便利，也为食品生产加工企业提供了相关标准指导，加速推动我国老年营养食品行业的规范化进程。

基于行业的持续规范发展和真实的健康需求，消费者对老年保健品和专用食品认同度较高。据中国消费者协会发布的《2022年养老消费调查项目研究报告》显示，45.35%的消费者认为老年保健品和专用食品有效果，食用有益健康；36.67%的消费者不确定食用实际效果，但愿意尝试。

可以预见，随着行业监管的持续规范，营养保健品行业将是银发经济发展的新蓝海。