纸质书将展现持久魅力

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很难想象一个没有图书的世界会是什么样子。科幻小说作家雷·布拉德伯里(Ray Bradbury)在1953年出版的《华氏451度》(Fahrenheit 451)一书中就曾想象了这么一个世界——他在书中描述了一个禁止图书的未来场景。更近一些时候，未来主义者设想纸质图书将在技术的影响下消亡。一些人预测，到2015年电子书将成为阅读的主要媒介。他们将会被证明是错误的：在2015年，消费者将会展示出他们对图书持久的爱恋，无论是纸质书还是电子书。

2007年，电商亚马逊(Amazon)推出了Kindle电子书阅读器，此后电子书发展迅速，但目前其增长有所放缓。市场调研公司尼尔森(Nielsen)的数据显示，2013年，以销售册数计算，电子书占整个美国图书市场的约20%，以销售收入计算，电子书占整个市场的13%。在爱情和惊悚类等卖得很好的大众市场平装书类型中，电子书将依然最受欢迎。但在2015年以及今后的几十年里，纸质书将依然是销售最多的图书。

事实证明，可携带、不需电池的纸质书是一项“抗跌”的技术。电子书当然发展迅猛，尤其是在时常读书和喜欢看大字体书的读者当中，但事实证明，它们无法完美地替代纸质书籍。在美国，只有大约4%的读者只购买电子书。

为什么说纸质书在2015年乃至更远的未来将依然占据主导地位？

原因之一是历史经验：新型图书始终与它们之前的图书形式并存。在抄本（精装书）发明之后很长时间，书卷仍在使用；而在印刷机兴起以后，手稿依然非常流行。现在，物理形式的图书往往包含着DVD和CD所不具备的情感价值。读者们喜欢看到摆放在书架上的纸质书，而且查阅起来也很方便。它们依然是广受欢迎的礼物。

电子版的儿童类图书销售不佳，说明新一代读者依然青睐纸质书。专用的电子书阅读器输给了通用性的平板电脑。

研究公司Forrester的数据显示，在2015年，电子阅读器的全球销量将达到970万台，低于2011年2000万台的峰值。许多看书最多的读者向电子阅读的转移已经完成。

但尽管纸质书具有持久力，电子书将改变读者和出版商的格局。由于音频和视频的补充，电子书的崛起已经让故事情节更具创造力，增强了互动性。它们让新一代作者可以自己出版图书，将作品自行上传到网上，并以电子版和纸质版的形式销售。在2015年，这些作者中将有数位取得突破性成功。他们的作品将被出版商选中，销量将数以百万计，无论是电子版还是仍受许多读者青睐的老式纸质书。■