12月4-6日，2021广州文化产业交易会暨广州国际旅游展览会在广交会展馆举办。本届文交会以“新业态、新消费、新文旅”“数字科技赋能湾区文旅融合”为主题，积极推动数字文化产业发展，推动文化旅游融合。

“科技赋能文旅产业目前处在一个关键窗口期，消费者对于新国潮、中华文化增强自信的过程是前所未有的时代文化背景。以文化的使命来看科技赋能是未来文旅产业顶层设计的起点。”益普索中国消费科技研究院院长周啓群认为。

数字技术激发文创潜力

在展会现场，广州市岭美文化科技有限公司（下称“岭美文化”）的展区吸引了不少观众。原本纸质的国画作品通过数字化处理呈现在液晶画屏中，这项技术既能将作品数字化复刻，也能带来更多文创开发的可能。

岭美文化总经理冯怡告诉南方财经全媒体记者，“绘画、书法等艺术品的高清影像采用无损GAMMA技术，能充分展示画作的每一处细微笔触和纹理，还原展示高清图像的质感，带来类纸视觉和高清护眼享受。”

除了静态视觉的良好体验，岭美画屏还能产生动态的效果。例如，在《广州十三行》画作中，数字画屏上的船可以随着画幅的舒展而移动，商贾往来、街市纷繁的动态景象让人身临其境。

一架扫描仪、一樽文物被放置在展位醒目处陈列，冯怡介绍道，“3D高清扫描取像配以无阴影照明系统，能够重现文物最真实的肌理。通过国际先进的立体影像修复软件采集数据、高效建模、修复还原，珍贵艺术品能得到更好的保存，馆藏文物数据化档案也能建立起来。”

这是数字技术与艺术作品的跨界联动，也是文创产业的新机遇。

在2021文创产业大会·天河峰会上，世界城市文化论坛顾问郭梅君也认为，当下创意经济领域迎来了全新的历史机遇，支撑其发展的技术，正在逐步走向完善和成熟。

天河文创产业协会执行会长梁振运认为，数字经济的崛起，让科技创新与文化创意成为文化产业转型升级的强大驱动力，为文化产业注入新活力，推动文化产业蓬勃发展。

大数据助推文旅产业发展

《“十四五”文化和旅游发展规划》指出，发展文旅产业需要发挥科技创新驱动作用，通过数字化、网络化、智能化的发展，推动5G、人工智能、物联网、大数据、云计算、北斗导航等技术在文化旅游的应用。

大数据如何赋能文旅产业？

联通智慧足迹数据科技有限公司交通行业咨询总监黄杉认为，文旅行业通过与网络运营商合作可以依法使用网民的数据，增强对客源地、客源类型和游客消费偏好等特征的了解，提升旅游景点的服务，满足旅游者的个性化的需求。

“从2014年智慧旅游年开始，我们就在探索科技与文化旅游相结合。”敦煌智慧旅游有限责任公司总经理刘晓峰以实例分享了数字化文旅产业的探索和创新，“我们对于旅游数据重点关注三个问题：游客从哪里来、游客怎么来以及游客什么时间来。”

刘晓峰强调，文旅产业的数字化转型应该分信息主导、平台支撑、业务驱动和变革企业模式四步走，实现场景的数字化。具体来说，企业通过ICT的产品去解决实现场景的数字化，构建以ERP为核心的数据流、业务流，以数据资产、大数据去实现业务流的优化与创新，并在此基础上，进一步推进创新驱动组织、人才、文化的创新，实现企业的管理和生态模式的变革。

“文化旅游的核心是注意力经济，我们构建了以大数据为核心的‘一中心四平台’的数字化产业发展体系，通过产品场景化、营销内容化、渠道社群化构建了旅游目的地、景区数字化运营的基本思路和逻辑。”刘晓峰解释。

“文旅产业的创新分为场景式创新和文旅行业、文旅产业的应用技术的创新”，敦煌智慧旅游有限责任公司副总经理朱星豫介绍道，“针对游客大量聚集在敦煌鸣沙山景区导致‘堵骆驼’的现象，公司在游客高峰的环节点上设置了红绿灯。”

在实现场景式创新方面，未来元宇宙技术的应用也会为游客感受古代帝候将相千军万马战敦煌的气势磅礴场景带来全新体验。科技与文旅的结合为大湾区文创文旅产业的发展提供了更多机遇，在讲好大湾区故事的同时，也能创造更好的经济价值。