2024年11月6日，在第七届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）现场，宝洁旗下两大男士理容品牌吉列和博朗开展了以“专注创新，引领极致体验”为主题的新品发布会，展示了3款科技新品：全新升级的吉列极光剃须刀第二代、博朗9系巅峰版理容套装，以及博朗9系跃动版剃须刀。活动现场更有研发科学家的产品功效实验、科技财经领域两大博主的专业分享，彰显百年品牌的卓越创新力与硬核产品力，树立了剃须体验的新标杆。

宝洁大中华区男士理容品类总裁李维德（Victor Leal Negre）表示：“创新背后的原点始终是消费者，只有以消费者为中心的创新才是真正的创新。今年是吉列和博朗第六年参展进博会，进博会是我们洞察消费者、服务消费者的重要平台。每一年，我们都在进博会感受到了中国消费者与时俱进的高品质、个性化、多元化的消费需求，并且转化为我们的产品创新，从而更好地服务消费者。”

铭记初心，以消费者为中心

随着国民审美意识和悦己意识的增强，越来越多的男性开始关注自我形象的提升。今天的中国男性消费者对理容产品有了更多的期待，净剃胡茬胡须已经不是唯一的需求点，一整天没有胡茬、更加舒适的体验成为了更高层次的需求。他们还追求杀菌清洁、高效洁面等全方位的男士理容极致体验。

此外，受邀来到发布会的商业财经博主小Lin说还分享了另外一个趋势：“在过去十年，同时使用电动和手动剃须刀的‘双重用户’已增至将近40%。大家根据场景不同，来选择用手动还是电动。”

基于对中国男性消费者的洞察，在国家“提振消费，创造新需求”的政策号召下，宝洁旗下两大百年品牌吉列和博朗，同时在手动和电动剃须刀上持续创新，致力为男性消费者提供极致的理容体验。

现场直击，创新引领极致

中国男性消费者的胡子大多长在人中、下巴这样的难剃部位，常常需要用舌头把脸顶起来或者用刀片反复摩擦刮剃才能把胡须剃掉，费力不说，皮肤也不舒服。

基于对这一痛点的观察，吉列推出了全新升级的极光剃须刀第二代，灵活的FlexDisc顺贴盘科技，自动贴合面部，自动调整摆幅，内有自动回弹设计让刀头瞬间复位，轻松实现100%有效贴合，360度无死角贴脸，下巴和人中等难剃部位也能毫不费力地剃净，避免反复摩擦刺激面部，剃须干净持久又舒适。

宝洁大中华区男士理容研发科学家冯秋池，用全新升级的吉列极光剃须刀第二代现场演示了滚轴实验。将极光剃须刀的刀头贴在模拟面部轮廓的滚轴表面后发现，无论滚轴怎么动，吉列的刀头都能完美贴合。

又是一年一度的“双11”购物狂欢节，男士们可以抓住优惠契机，上京东选购吉列新品，感受持久干净舒适的极致体验，随时随地成就最佳状态。

如果说吉列带给消费者的是随时随地的最佳状态，那博朗电动剃须刀就代表着德系精工的卓越品质。

宝洁大中华区男士理容研发科学家倪晓蕾也在现场验证了博朗的科技实力：“最能体现我们精工品质的就是高端系列博朗顶配9系，每一把9系剃须刀都需要经过百项测试才能到达消费者手中。”电动剃须刀和手动不同，刀片不直接接触皮肤，所以刀网的薄度直接影响剃干净的程度。刀网越薄，残留的胡茬越短。博朗的刀网已经做到薄度只有0.058毫米，堪比蝉翼，甚至可以飘浮在水面。刀网薄，加上接触面积大，剃须的效率也大大提升。博朗顶配9系巅峰版男士理容套装，能够做到舒适剃净至0.0微米，搭配创新的六合一清洁中心，99.9%杀菌更安心，高效更省时，为男性消费者打造一站式理容解决方案。

博朗的用户，人气超高的科技博主林剑霄受邀上台，将同样的两把刀，用油性马克笔在刀头均匀涂抹后分别放入清水与博朗的六合一清洁液中，晃动后取出发现，博朗清洁液中的刀头已经完全清洁干净，清水中有明显的油污残留。这一实验也充分说明了博朗清洁液的超强清洁力。

“双11”上天猫挑选博朗顶配9系新品，能够轻松以优惠价格享受全方位的男士理容极致体验。

穿越周期，百年深耕卓越

吉列和博朗，一个是手动剃须刀的王者，一个是电动剃须刀殿堂级品牌，通过新品发布、科学实验、博主专业分享等一系列环节实力展现了百年品牌的深厚底蕴。

吉列，诞生于1901年，是剃须刀品类的开创者，从0开始定义了男性居家理容的生活方式，并在过去的123年持续创新，拥有超过500项精密专利，硬核造就极致干净舒适的剃须体验。博朗成立于1921年，于1950年推出了全球第一款往复式剃须刀，并将产品的设计与功能完美结合。品牌遵循的核心理念是“卓越源于内涵”，致力于为所有消费者创造更好的生活。

上世纪90年代，吉列和博朗相继进入中国，在进博会的举办城市上海投资建厂——位于浦东新区的上海吉列工厂已有32岁，博朗闵行工厂也迎来了建厂30周年。扎根上海，立足中国，吉列和博朗始终专注于创新，引领着中国男性消费者的极致剃须体验。

宝洁大中华区男士理容品类高级品牌总经理詹大卫与两位博主、研发科学家合影留念