在多个国际高端美妆品牌遭遇业绩阶段性波动的当下，欧莱雅集团董事长安巩表态，自己相信总有一天欧莱雅中国会成为欧莱雅全球第一的市场。“虽然具体时间未知，但我坚信自己能够见证这一刻。”

本周，作为每年消费品展区的流量高地，欧莱雅携21个品牌、超220件展品七度赴约中国国际进口博览会。并以“和合共生，大美泱泱”（Essentiality of Beauty for A Shared Future）为主题三馆联动，一展其位于消费品展区、创新孵化专区和法国国家馆三大展台的创意成果。

而在不久前的三季报中被点名表扬实现“持续双位数增长”的北亚区皮肤科学美容部门，就带来了多款全球/中国首发的新品。

其中，天猫10月美妆护肤类目销售额同比增速超1084%，排名攀升至第四位，规模过6亿元的修丽可，继承并发扬品牌“院线”内核，针对中国消费者困扰的皱纹抗老需求，展出了中国首发的修丽可P-TIOX 多肽抗皱精华。宣称可直接对抗动态表情纹的同时，还能淡化如法令纹木偶纹等顽固皱纹，预计2025年一季度正式上市。

图片来源：企业提供

会与其同一时段上市的还有全新理肤泉超级B5精华，据悉可加速修护多种肌肤应激受损，并在停用后仍持续改善。此外，适乐肤2%水杨酸祛痘系列（祛痘洁面&点痘精华）为2%水杨酸搭配精密调酸，主打控油、急救瘪痘、预防红痘等功能，预计2025年第二季度正式上市。

进博会的高曝光已给新品带来流量转化。其于本次进博会带来中国首发的华伦天奴高定梦之解析系列香水，已同期上市发售——目前于淘宝的单品链接人气指数超10万+。

值得一提的是，当中的“Private Talk心跳对白”款应用了采用OSMOBLOOM技术的首款晚香玉萃取物。这也是欧莱雅独家颠覆性香原料提取技术OSMOBLOOM中国首展。该技术来自于欧莱雅集团与法国香水公司Cosmo International Fragrances 建立的业界首创独家合作伙伴关系，主打利用绿色萃取技术，具备无需加热、冷却，不耗水，能耗低特征。

早前的三季报中，北亚区欧莱雅高档化妆品部也被特别提到，能在具有挑战性的市场氛围下捍卫地位，主要源于其高定产品的强劲表现和成功的创新和升级。

“27年前，我就向兰珍珍及我们初期规模尚小的中国团队说，中国终将成为世界首屈一指的经济体，而欧莱雅中国将成为欧莱雅集团全球第一大市场。”回忆起当年自己与团队创立欧莱雅中国的场景，安巩谈到，尽管尚未实现这一目标，但欧莱雅中国目前已是集团的全球第二大市场，对此团队充满信心。

欧莱雅集团董事长安巩

“我坚信，欧莱雅中国未来将成为欧莱雅全球最大的市场，因为中国发展迅速，且消费者数量庞大、潜力无穷。”安巩表示，“我对欧莱雅在中国的发展、对中国消费者及消费市场都充满信心。我相信总有一天欧莱雅中国会成为欧莱雅全球第一的市场。虽然具体时间未知，但我坚信自己能够见证这一刻。”

刚上任欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官职位一年的博万尚也在进博会上提到，自己的梦想就是“在中国亲眼见证中国成为欧莱雅集团第一大市场。”

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚

市场波动之时，也往往是机遇迸发时刻。虽然这几年不少国际或本土美妆品牌退出竞争，欧莱雅集团也在不断梳理自己的品牌矩阵，但从每年的双十一大考看，线上美妆类目前20排名中，拥有巴黎欧莱雅、兰蔻、修丽可、赫莲娜、圣罗兰等代表品牌的欧莱雅集团，通常稳定占据7个左右名额，系上榜数量最多，整体实力最强的美妆集团。

这家在销售维度领先的美妆行业领导者，也于促进美妆创新力量合作上发挥桥梁作用。据悉，本届进博会揭晓了今年欧莱雅北亚BIG BANG美妆科技共创计划的17家获胜企业。而今年该计划首次覆盖北亚全部五大市场（中国内地、中国香港特别行政区、中国台湾地区、韩国及日本），进一步释放北亚“美妆黄金三角洲”的创新潜力和协同效应。

且在位于“四叶草”北馆的创新孵化专区展台上，欧莱雅北亚“BIG BANG美妆科技共创计划展”集中展出了一系列突破性的美妆科技解决方案，涵盖前沿生物科技、先进数字技术和创新美妆设备等。当中一共有16家来自欧莱雅北亚市场和法国的初创企业及组织参展，并首次联动集团战略创新风险投资基金公司BOLD及其投资企业。

此外，往届优胜的法国赛道企业CTIBIOTECH也依托东方美谷支持，实现在中国市场发展的新里程碑——其于本届进博会举办首批3D皮肤订单交付仪式。

“欧莱雅之所以积极参加进博会，是因为这与对外开放的方向和政策相契合。如同中国通过进博会进一步向全球开放，欧莱雅参加进博会的目的就是进一步向中国社会和中国消费者展示欧莱雅，包括展示我们的品牌、产品。”安巩透露，七年前进博会项目还未启动之时，自己与来巴黎访问的中国代表团会面。彼时，“部长介绍了进博会项目。我们当即表示，欧莱雅将签约首届进博会。因此，参加进博会是我们作出的长期承诺，我们不会缺席任何一届进博会。”

未来美妆创新与年轻人的力量密不可分。本届进博会上，欧莱雅中国也官宣其校园公益项目“有意思青年”（Youth Fun），将全面升级为跨越不同年龄阶段、多元赛道的“有意思青年”（FUN YOUniverTH）赋能平台。作为升级后的重要赋能项目之一，欧莱雅正式启动了“科技大Fun颂”美妆黑客松，这也是欧莱雅集团以及中国美妆行业首个面向IT专业大学生的黑客松。

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍

同时，欧莱雅还为在今年有意思青年校园义卖中，表现卓越的12支高校战队颁奖，并将全部义卖所得共计271万元人民币捐赠给了中国青少年发展基金会，助力更多青年实现青春梦想。

据悉，已走过21年的有意思青年校园义卖，足迹遍布全国33所高校，触达逾430万学子，捐款超4千万，帮助了6000多名贫困学生。

“从2003年开始，我有幸陪伴并参与了一代代青年的成长。他们身上有年轻人的文化自信与格局，有拥抱旷野多元人生的底气与从容，也有投入美妆科技领域的好奇与执着。”作为“有意思青年”的发起人，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示，“欧莱雅作为他们默契满分的‘成长搭子’，未来我们希望每一位有意思青年，都能够在这个赋能宇宙里找到自己的坐标，创造出属于自己的小宇宙。”

林辰/文