(文心一言AI作图)
2024年被称为银发经济元年,一年来,银发经济在各个领域都取得了长足进步。
在文娱方面,银发短剧因其灵活的传播优势和更接地气的选题角度,备受市场和资本青睐。然而,事物的发展总是存在两面性,外界对银发短剧的争议也一直存在,其中备受关注的便是“内容同质化”“付费不合理”等问题。
此前,纪录片《前浪》导演范士广曾表示,软色情等不良内容在银发短剧领域广泛存在,这助长了社会戾气,也加深了对老年群体的刻板印象。
随着中国人口老龄化的加剧,适老化改造成为了社会关注的焦点,值得一提的是,适老化改造既包含现实的物理空间,也包括虚拟的网络空间。作为银发短剧传播的重要空间,内容平台在规范行业发展方面承担着主要责任。据报道,11月,抖音平台累计下架违规微短剧209部。
内容向善,价值向上是银发短剧精品化的必由之路,引领银发短剧行业向好发展,需要多方的共同努力。《财经新康养》注意到,在把关层面,国家广播电视总局根据短剧投资额度采取了分级管理制度;在产业建设层面,西安、郑州和横店等地也依托地方优势在打造“微短剧之都”领域作出了许多努力。
资本布局微短剧
数据显示,2017年以来,中国65岁及以上人口数量持续增加,到2023年65岁及以上人口数量约2.17亿人,占总人口的比重的15.4%,这标志着中国已进入中度老龄化社会。
随着老年人数量的持续增加,老年人对于教育、文化、娱乐等方面的需求也日益增长。他们不再满足于基本的物质生活,更加追求精神层面的满足和提升。
大力发展老年文娱产业,也得到了中央的高度重视。2024年1月,国务院办公厅印发了我国首部“银发经济”政策文件《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》(下称《意见》)明确指出,要丰富老年文体服务,发展面向老年人的文学、广播、影视、音乐、短视频等内容行业。
《意见》的出台为广播电视和网络视听行业的适老化发展带来巨大的机遇。据介绍,截至9月8日,上线不到半个月的69集中老年短剧《闪婚老伴是豪门》在抖音专辑中的播放量超4.4亿,话题量超25亿。
银发短剧赛道的升温,也吸引了众多保险公司加入。
据《每日经济新闻》报道,10月中旬,太保寿险在其官微发布了名为《重生之快把18岁的我送去养老社区》的短剧,并喊出“一起返老还童吗?来场人生爆改”的口号。该剧集发布后,很快就在“圈子”内收获了一波粉丝。
实际上,太保寿险并非首个“吃螃蟹”的险企。此前,已有中国人寿、平安产险、人保财险、瑞众保险、泰康人寿等多家机构在短剧领域进行了尝试。如瑞众保险的短剧《你好,蕊中芢》,平安产险的短剧《霸总的超能力娇妻》等。
首都经济贸易大学农村保险研究所副所长李文中在接受媒体采访时表示,近年来,传统的保险公司的打法像“堆人头”等已进入瓶颈期,保险公司在互联网平台中的竞争也异常激烈,保险公司尤其是非头部保险公司布局微短剧,在提升品牌差异化和知名度方面有诸多好处。
低俗“擦边”类银发短剧被叫停
2024年上半年,凭借小体量、快节奏、低成本的特点,微短剧已成为推动网络视频行业创新发展的新力量。据第54次中国互联网络发展状况统计报告(以下简称“统计报告”),截至6月,微短剧用户规模达5.76亿人,网民使用率为52.4%。
与此同时,老年群体对数字生活的积极参与也引人关注,统计报告显示,截至今年6月,在我国将近11亿的网民,60岁及以上的网民数量占我国整体网民的14.3%;在上半年新增的742万网民中,60岁及以上群体占比高达20.8%。
银发群体在微短剧领域的使用习惯引人关注,此前有众多媒体批评了银发短剧在诱导老年人付费方面的乱象,不过据新京智库发布的《2024老年群体网络防沉迷调查报告》显示,老年人在短剧上消费处于相对克制、谨慎的态度。
调查发现,54.05%参与调查的老年人每天会投入1—2小时观看短剧。在付费行为上, 53.07%的老年人从未付费;已付费用户最近半年的付费额度,主要集中在100—500元区间。
除了诱导付费外,银发短剧的创作质量也引起了平台方等部门的关注。
12月11日下午,抖音安全中心发布《抖音关于打击违规微短剧的公告》称,抖音致力于打造积极、开放、友善的社区环境,持续推进微短剧内容治理,并定期发布治理公告,鼓励和推广优质微短剧,持续对含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧,以及相关违规账号进行治理。11月,抖音平台累计下架违规微短剧209部。
“电影具有社交性,而短剧则更多是私密的,更符合如今的时代需求。”苏州大学传媒学院副教授许静波在接受媒体采访时表示,短剧内容多基于最基础和原始的欲望。在不诱导消费的情况下,是一种成本较低的娱乐方式。随着观众媒介素养的提高,将会追求更有深度的优质内容。
“微短剧之都”呼之欲出
近日,中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》显示,据行业机构预估,2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元,同比增长34.90%;而内地电影全年总票房收入预计为470亿元,2024年其市场规模有望首次超过内地电影票房。
微短剧存在内容和付费等方面的乱象,各地并没有因噎废食,而是在通过各种优惠政策来争相打造“微短剧之都”。
据泛娱乐基础数据服务提供商DataEye发布的短剧百强承制榜显示,2024上半年TOP100的微短剧制作公司中,西安占比22%,排名全国第一,金华(横店所在地)和郑州紧跟其后,分别占比14%。
微短剧产业在各地生根发芽,与当地的营商环境息息相关。
今年9月23日,在“丝路繁星”微短剧高质量发展大会上,陕西省广播电视局公布了《关于支持微短剧产业发展的若干措施》,措施中包含两年内推出200部以上在国内主要网络视频平台播出的精品微短剧,培育15家以上微短剧行业领军企业。
10月,《关于郑州市加快推进网络微短剧产业高质量发展扶持政策的意见》发布,致力于到2027年将郑州打造成中国“微短剧创作之都”。
(文心一言AI作图)
谈及微短剧市场未来的发展趋势,北京十月初五影视传媒有限公司(以下简称“十月初五”)相关负责人在接受媒体采访时表示,短剧未来发展的重点,应该是从情绪到情感,再到情怀的升级。短剧的早期阶段是主打爽感,但是今年十月初五制作的一些项目开始主打情感,包括最近筹备的短剧版《小巷人家》,也是主打的是温暖治愈。“短剧会向情感过渡,未来会出现有情怀的作品。”
作为微短剧市场的细分赛道,银发短剧未来的发展趋势与整个赛道的监管方式关系密切。
据报道,6月1日,国家广播电视总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》正式实施生效,明确微短剧分类分层审核,未经审核且备案的微短剧不得上网传播。根据投资额度,微短剧分为三类:100万元以上的“重点微短剧”由国家广电总局管理;30万—100万元的“普通微短剧”归省级广电部门管理;30万元以下的“其他微短剧”由平台履行内容管理职责。