3月26日，adidas大中华区数字化高级副总裁Molly在天猫TopTalk上表示：“为了持续发展adidas 本土化战略，我们需要进一步地与平台携手，通过平台的流量运营，内容运营，用户运营去讲好本土化的产品故事，增强品牌在天猫平台上的影响力。” 在本土化战略推动下，adidas大中华区全年营收实现两位数增长。2月份adidas与天猫开展小黑盒超级新品日，发布新品SUPERSTAR II板鞋，刷新了行业的超级新品日成交记录。